斐濟(jì)旅游局與攜程集團(tuán)在上海正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作備忘錄（MOU），圍繞亞洲重點(diǎn)客源市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步加強(qiáng)在目的地營(yíng)銷、產(chǎn)品創(chuàng)新及市場(chǎng)轉(zhuǎn)化等領(lǐng)域的深度合作與承諾。
在全球形勢(shì)持續(xù)不確定、消費(fèi)者需求不斷變化的背景下，本次合作將更加聚焦精細(xì)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)與高質(zhì)量增長(zhǎng)，通過精準(zhǔn)營(yíng)銷策略、平臺(tái)資源整合以及面向亞洲游客需求的產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)提升斐濟(jì)在高端海島度假市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力與轉(zhuǎn)化效率。
斐濟(jì)旅游局首席執(zhí)行官 Dr. Paresh Pant 表示： “亞洲仍是斐濟(jì)最重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，也是擴(kuò)大客源市場(chǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力 。通過與攜程集團(tuán)的合作，我們將進(jìn)一步打通從用戶觸達(dá)、需求激發(fā)到交易轉(zhuǎn)化的全鏈路能力，通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與渠道協(xié)同，持續(xù)提升營(yíng)銷效率與投資回報(bào)。未來，我們將持續(xù)聚焦對(duì)接高價(jià)值游客，構(gòu)建更具可復(fù)制性與可持續(xù)性的增長(zhǎng)模式。”
圍繞未來兩年的合作重點(diǎn)，雙方將從四大方向推進(jìn)戰(zhàn)略協(xié)同：持續(xù)強(qiáng)化斐濟(jì)在亞洲市場(chǎng)的高端海島度假目的地定位；深化跨平臺(tái)整合營(yíng)銷與品牌傳播；推動(dòng)契合亞洲游客偏好的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)升級(jí)；以及支持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與負(fù)責(zé)任的增長(zhǎng)。
攜程集團(tuán)副總裁陳冠其表示： “斐濟(jì)是一個(gè)美麗的海島目的地，擁有純凈的自然環(huán)境和多元豐富的旅游資源。我們期待與斐濟(jì)旅游局的攜手并進(jìn)，借助攜程集團(tuán)的全球網(wǎng)絡(luò)和先進(jìn)的營(yíng)銷能力，通過雙方的緊密協(xié)作，進(jìn)一步釋放斐濟(jì)旅游市場(chǎng)的潛力，讓更多旅客感受到斐濟(jì)的獨(dú)特魅力。”
憑借良好的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，雙方近期一系列整合營(yíng)銷活動(dòng)已實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其中攜程平臺(tái)華人市場(chǎng)赴斐濟(jì)機(jī)票預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超35%。這不僅印證了合作模式的有效性，也凸顯出斐濟(jì)目的地的巨大增長(zhǎng)潛力。
斐濟(jì)旅游局亞洲區(qū)及華人市場(chǎng)全球總監(jiān)鄭入瑞（Vincent Zheng）表示： “我們與攜程集團(tuán)的合作正持續(xù)拓展，涵蓋品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)及數(shù)字化營(yíng)銷等多個(gè)維度。本次協(xié)議將為雙方提供更堅(jiān)實(shí)的合作平臺(tái)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品與市場(chǎng)的適配度，深化與亞洲游客的互動(dòng)聯(lián)結(jié)。通過內(nèi)容、渠道與體驗(yàn)的協(xié)同發(fā)力，致力將斐濟(jì)打造成為亞洲及更廣泛區(qū)域游客首選的高端海島度假目的地。”
本次合作將依托雙方在資源整合、平臺(tái)能力及市場(chǎng)洞察方面的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)拓展中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)及亞洲其他核心客源市場(chǎng)。通過更高效的市場(chǎng)觸達(dá)與產(chǎn)品供給優(yōu)化，讓赴斐濟(jì)旅行更加便捷，同時(shí)為游客提供更流暢、更具沉浸感的旅行體驗(yàn)。
與此同時(shí)，雙方合作也將助力斐濟(jì)品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)，強(qiáng)化其以快樂與情感聯(lián)結(jié)為核心的目的地定位，鞏固在亞洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期品牌定位。
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