近日，尚美數(shù)智酒店集團發(fā)布《2026年春節(jié)全國小城旅行活力報告》，報告基于尚美數(shù)智旗下心里美APP1.36億會員預(yù)訂數(shù)據(jù)，揭示了今年春節(jié)年輕人的旅行已發(fā)生了顯著變化：告別了傳統(tǒng)的“人擠人”熱門大都市，越來越多的年輕人選擇“反向過年”，將目光投向了充滿煙火氣的小城。

春節(jié)期間，尚美數(shù)智整體大盤展現(xiàn)出強勁復(fù)蘇與消費升級的雙重趨勢：全國出租間夜數(shù)同比增長11.52%，房費同比增長17.88%。其中，出租間夜數(shù)同比增長TOP5的地區(qū)分別為伊犁哈薩克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、景德鎮(zhèn)、酒泉及阿克蘇，伊犁以278.77%位居榜首。

用戶結(jié)構(gòu)方面，心里美APP數(shù)據(jù)顯示，95后已成為春節(jié)出游的重要客群，占比達35%。此外，基于《2026春節(jié)小城旅行活力報告》，全國多個小城旅游預(yù)訂量同比激增，成為春節(jié)旅游市場的一匹黑馬。

反向過年火熱，北海出圈，多個小城入住率超100%

今年春節(jié)，年輕人不再執(zhí)著于“逃離北上廣”，而是選擇“從PPT里抽身，去遠方‘躺’平”。報告顯示，全國小城預(yù)訂量同比增速TOP10榜單中，北海、延邊朝鮮族自治州、通化等地名列前茅。其中，北海以極高的增速位居榜首，成為年輕人春節(jié)“躺平”的首選地。此外，伊犁哈薩克自治州、汕頭、臨滄、婁底、景德鎮(zhèn)、張家界、和田等地也紛紛上榜，顯示出小城旅游的強勁勢頭。

返鄉(xiāng)途中，不少年輕人選擇“拐個彎”，去附近的區(qū)縣游玩。報告顯示，孟村回族自治縣、儀隴縣、靈寶市、橫峰縣、利通區(qū)等地成為入住率最高的區(qū)縣TOP10。這些地方雖然名氣不大，但風(fēng)景優(yōu)美，年味濃郁，成為了年輕人返鄉(xiāng)途中的“意外驚喜”。

在城市選擇上，鐵嶺、莆田、資陽、馬鞍山、湘西土家族苗族自治州成為入住率最高的城市TOP5。特別是鐵嶺，憑借其獨特的地域文化和春節(jié)氛圍，成功吸引了大量年輕人“換個坐標過大年”。這種“反向過年”的趨勢，不僅讓年輕人體驗到了不一樣的年味，也為這些小城帶來了巨大的經(jīng)濟活力。

云南成年輕人的精神籍貫，90后、00后偏好分明

在省份選擇上，云南省毫無懸念地成為全國最熱門的省份，被年輕人稱為“精神籍貫”。廣西壯族自治區(qū)、福建省、河南省、安徽省緊隨其后。云南以其獨特的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，吸引了大量年輕人前往“療愈”身心。這種“精神籍貫”的現(xiàn)象，反映了年輕人對慢生活和自然環(huán)境的向往。

不同年齡段的年輕人，對小城的選擇也有所不同。90后最愛去的TOP5小城分別是宿州、陽泉、運城、濟寧、菏澤。這些城市文化底蘊深厚，適合90后尋找內(nèi)心的寧靜。而00后則更偏愛大自然，他們最愛去的TOP5小城是宿州、鎮(zhèn)江、烏蘭察布、池州、延安。00后通過走進大自然，徹底洗去身上的“班味”，尋找青春的活力。

今年春節(jié)，年輕人的出行選擇已從單一的“返鄉(xiāng)”或“旅游”，演變?yōu)椤胺掂l(xiāng)探親”與“異地體驗”深度融合的復(fù)合模式?！胺聪蜻^年”已非小眾嘗試，而是重塑春節(jié)消費地圖的重要力量。這股由年輕消費力主導(dǎo)的浪潮，不僅為無數(shù)小城帶來了經(jīng)濟活力，更預(yù)示著未來春節(jié)乃至全年假期旅游市場格局的深度演變——下沉市場將持續(xù)升溫，體驗式、生活化的旅行方式將成為主流。

數(shù)據(jù)來源：尚美數(shù)智酒店集團大數(shù)據(jù)中心

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