2025年，旅游市場(chǎng)穩(wěn)中向好，并呈現(xiàn)出多元化、高品質(zhì)、小眾化與碎片化的顯著特征，游客樂(lè)于為“情緒價(jià)值”和“悅己型消費(fèi)”買(mǎi)單。文體旅深度融合加速推進(jìn)，“跟著賽事/演唱會(huì)去旅行”等成為激發(fā)文旅消費(fèi)的新引擎；入境游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”躍升為全球旅游市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。
面對(duì)不斷增長(zhǎng)和演進(jìn)的出游需求，途牛持續(xù)深化迭代“AI助手小牛”在智能化旅游服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用；進(jìn)一步加強(qiáng)全品類(lèi)動(dòng)態(tài)打包系統(tǒng)建設(shè)，充分發(fā)揮“打包訂 更便宜”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升用戶出游體驗(yàn)和滿意度；加強(qiáng)重點(diǎn)城市門(mén)店拓展，完善“線上+線下”場(chǎng)景覆蓋；聚焦多元化新媒體平臺(tái)拓展，持續(xù)完善“直播+短視頻矩陣”，進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高質(zhì)量增長(zhǎng)。
同時(shí)，途牛持續(xù)與境內(nèi)外眾多旅游局、景區(qū)、文旅集團(tuán)、機(jī)場(chǎng)、航司以及銀行、企業(yè)等合作伙伴緊密協(xié)作，在目的地營(yíng)銷(xiāo)、跨界合作、品牌聯(lián)合推廣等多個(gè)方面展開(kāi)深度合作，共同推動(dòng)旅游高品質(zhì)服務(wù)和用戶體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí)。
日前，途牛旅游網(wǎng)攜手全內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)策略機(jī)構(gòu)聞旅聯(lián)合發(fā)起的《2025年度營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴獎(jiǎng)項(xiàng)》正式揭曉。本次評(píng)選出包括“最佳戰(zhàn)略合作伙伴”“年度卓越合作伙伴”“最受歡迎主題樂(lè)園”“年度優(yōu)秀合作伙伴”“年度文旅品質(zhì)標(biāo)桿目的地”“年度最具口碑文旅目的地”等數(shù)十項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，全面展現(xiàn)了途牛與各方合作伙伴在文旅營(yíng)銷(xiāo)方面取得的豐碩成果，展示了合作雙方緊密協(xié)作共同打造的一系列具有廣泛影響力和行業(yè)代表性的營(yíng)銷(xiāo)案例。
在2024-2025南京文旅冬春季品牌宣傳推廣項(xiàng)目中，為推動(dòng)南京冬春季文旅市場(chǎng)發(fā)展，途牛充分發(fā)揮自身在內(nèi)容挖掘、品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化等方面的優(yōu)勢(shì)，策劃南京文旅冬春季營(yíng)銷(xiāo)方案，通過(guò)途牛的多元化新媒體渠道，推廣南京冬春季旅游新玩法，為南京冬春季旅游持續(xù)造勢(shì)引流。項(xiàng)目期間，“來(lái)南京過(guò)大年”和“春見(jiàn)南京”話題總播放量超2.5億,“春見(jiàn)南京”話題互動(dòng)量超365萬(wàn)，有效提升南京旅游聲量與吸引力。
2025年暑期，途牛攜手桂林市文旅局開(kāi)啟全域營(yíng)銷(xiāo)合作。線上，途牛開(kāi)展“桂林文旅直播月”，組織多組百萬(wàn)粉絲級(jí)抖音旅游達(dá)人實(shí)地打卡，通過(guò)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及新媒體話題的持續(xù)運(yùn)作，帶動(dòng)“暑期chill游桂林”話題播放量超2.1億；線下，途牛聯(lián)合桂林文旅在南京老門(mén)東歷史文化街區(qū)舉辦“桂林文旅（南京）主題市集”，通過(guò)非遺集市、特色美食品鑒與沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)等，為南京市民及游客送上桂林文旅暑期寵粉福利。
2025年11月，途牛與寧德文旅共同舉辦的“閩南人游閩東”寧德文旅（泉州）推介活動(dòng)走進(jìn)泉州古城，通過(guò)文藝表演、專(zhuān)題推介和趣味互動(dòng)等形式，全方位展現(xiàn)寧德文旅的獨(dú)特魅力。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，途牛結(jié)合寧德優(yōu)質(zhì)文旅資源和城市IP，發(fā)布了6條涵蓋海島攬勝、美食尋味、非遺探秘等主題的定制旅游線路，豐富游客體驗(yàn)。此次活動(dòng)不僅提升了寧德文旅在閩南地區(qū)的知名度與影響力，也為寧德與泉州兩地深化文旅融合、建立長(zhǎng)效合作機(jī)制搭建了堅(jiān)實(shí)橋梁。
此外，途牛與上海迪士尼度假區(qū)攜手推出“上海迪士尼+”系列打包產(chǎn)品，涵蓋跟團(tuán)游、自助游等多種形式，創(chuàng)新“門(mén)票+酒店+機(jī)票”“門(mén)票+長(zhǎng)三角周邊景點(diǎn)”等產(chǎn)品組合，并支持個(gè)性化行程定制，精準(zhǔn)滿足親子家庭、年輕群體等不同客群的多樣化需求。同時(shí)，途牛通過(guò)線上社交媒體與線下門(mén)市的聯(lián)動(dòng)推廣，持續(xù)深耕重點(diǎn)城市，有效擴(kuò)大品牌觸達(dá)范圍，助力上海迪士尼度假區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙重提升。
異業(yè)合作方面，途牛與中國(guó)銀聯(lián)、中國(guó)工商銀行牡丹卡中心e生活營(yíng)運(yùn)管理中心、中國(guó)銀行江蘇省分行信用卡部、工商銀行江蘇省分行等多家金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展了多樣化、深層次的跨界合作。途牛與江蘇銀聯(lián)推出“蘇·超級(jí)夜！”江蘇酒店主題優(yōu)惠活動(dòng)，推動(dòng)“蘇超”等賽事“流量”轉(zhuǎn)化為住宿消費(fèi)“留量”，聯(lián)動(dòng)多場(chǎng)景構(gòu)建夜間消費(fèi)生態(tài)，為江蘇夜間經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能；攜手中國(guó)銀行江蘇省分行信用卡部推出“蘇超帶你游江蘇”主題滿減活動(dòng)，同步聯(lián)合中國(guó)銀行天津市分行信用卡部上線聚焦本地消費(fèi)場(chǎng)景的“吃喝玩樂(lè)”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)區(qū)域化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，有效激活本地文旅消費(fèi)活力；攜手中國(guó)工商銀行牡丹卡中心e生活營(yíng)運(yùn)管理中心打造工銀e生活旅游出行專(zhuān)區(qū)，圍繞“慢旅行·深體驗(yàn)”“四季村晚”等主題，面向銀行客戶推薦定制化、個(gè)性化小包團(tuán)線路及特色鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，工銀e生活樂(lè)園主題活動(dòng)累計(jì)服務(wù)客戶超300萬(wàn)人次；攜手工商銀行江蘇省分行合作打造“愛(ài)購(gòu)惠旅行”品牌，線上于工銀e生活plus小程序推出“愛(ài)購(gòu)研學(xué)”“愛(ài)購(gòu)迪士尼”等活動(dòng)以及上海迪士尼消費(fèi)補(bǔ)貼、出境游滿減券、酒店等多重禮包，線下途牛門(mén)店與工行網(wǎng)點(diǎn)同步聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬服務(wù)觸點(diǎn)，為旅客提供更貼心、更多樣的出行福利及優(yōu)惠，共同深耕“金融+旅游”融合發(fā)展的新場(chǎng)景。
2025年，途牛進(jìn)一步深化與境外旅游局的合作，共同推進(jìn)海外目的地在中國(guó)市場(chǎng)的推廣。合作內(nèi)容涵蓋精準(zhǔn)客群定位、全鏈路產(chǎn)品與服務(wù)整合、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與社交媒體種草、線下旅游嘉年華、文化體驗(yàn)與深度游等多元維度。基于對(duì)中國(guó)游客消費(fèi)偏好與趨勢(shì)的深入洞察，途牛為各目的地量身定制差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，在有效滿足游客日益多元化、個(gè)性化需求的同時(shí)，顯著提升海外目的地在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度與影響力。
聞旅是一家全內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)策略機(jī)構(gòu)，關(guān)注泛文旅行業(yè)發(fā)展，深刻洞察生活變化，始終堅(jiān)持有態(tài)度、有腔調(diào)的深度報(bào)道，致力于為用戶帶來(lái)有價(jià)值的內(nèi)容。
2026年，途牛將繼續(xù)深化與各界伙伴的合作協(xié)同，積極把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持為客戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的旅游解決方案，攜手共促旅游行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
附2025年度營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴獲獎(jiǎng)名單：
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