2025年12月25日，長春萬達滑雪場正式投入運營。這座位于長春市凈月高新區萬達茂內的室內滑雪場，以85米的垂直落差成為亞洲室內雪場的新標桿。憑借四季恒溫運營能力，雪場可同時接待1200人，日均接待量超3000人次。場內配備東北首條室內脫掛式纜車和兩條高效魔毯，為滑雪愛好者提供全天候、全季節的專業體驗。
雪場內設有4條雪道，兩條初級道適合新手練習，兩條中高級道則分別設計為彎道和波浪道，滿足進階玩家對多樣地形的需求。此外，滑雪場組建了由退役運動員與國家級教練構成的專業教學團隊，推出“五維進階”教學體系，并配套競技通道、滑雪社群及冬夏令營服務，實現從新手入門到專業競技的全齡段覆蓋。
隨著長春萬達滑雪場的正式開業，萬達酒店及度假村旗下三大冰雪項目——長白山萬達國際度假區、通化萬峰滑雪度假區與長春萬達滑雪場，已逐步完成戰略“拼圖”，構建起覆蓋“專業賽事、家庭度假與城市生活”三大場景的完整冰雪生態體系。
市場表現方面，2025年“雙十一”期間，萬達酒店冰雪業務成績亮眼：長白山萬達國際度假區單項目銷售額突破1.3億元；新接手的萬峰滑雪度假區更是在簽約后20天內實現全渠道銷售超7000萬元，并一舉包攬多個電商平臺滑雪套餐熱銷榜單前列，充分印證了其強大的市場號召力與運營爆發力。
差異化布局，而非簡單復制
萬達酒店及度假村的冰雪擴張并非“一個模板打天下”，而是基于區域特點和用戶需求的精準定位：
長白山萬達國際度假區依托成熟的度假生態與持續升級的硬件，聚焦家庭度假客群、高凈值長線游客。2025雪季，度假區對雪道系統全面升級：白龍雪道拓寬為“長白山最寬雪道”，新增野雪道和連接道；地形公園移至白龍下段并融入賽事功能；夜場燈光全覆蓋，初級魔毯增至11條，大幅提升初學者體驗。此外，“Momo冒險兒童滑雪主題樂園”和融合單板公園、餐飲、潮玩的MomoPark，強化了“滑、食、玩”的家庭友好屬性，進一步強化其“一站式家庭度假目的地”的定位。
通化萬峰滑雪度假區則立足“新中國首座高山滑雪場”的歷史底蘊，聚焦專業賽事與文化體驗，打造專業滑雪社群與賽事高地。并計劃推出的“伴山餐廳+圣誕市集”等場景組合，這些非簡單的業態疊加，而是基于用戶動線與消費節奏的系統化設計，有效延長停留時間、提升客單價。
長春萬達滑雪場的核心優勢在于“城市+四季”。85米垂直落差的室內雪場打破氣候限制，讓滑雪成為日常休閑選項。依托萬達茂商業體，實現“滑完即購、滑娛一體”，打造都市人群觸手可及的冰雪生活方式。
三大項目在客群、功能和體驗上互補協同，形成從單日體驗到多日度假、從入門學習到專業訓練的完整服務鏈條。而支撐這一切的，是萬達酒店及度假村日益成熟的精細化運營能力，為驅動產品創新與收益增長的核心引擎。
構建“1-3小時冰雪生活圈”
通過長白山、通化、長春三大項目的差異化布局，與沈白高鐵及白山機場的交通串聯，萬達酒店及度假村成功構建了一個覆蓋初學者、家庭客群與專業愛好者的“1-3小時冰雪生活圈”，無論是周末短途出行的家庭，還是追求專業訓練的滑雪愛好者，都能在這個圈層內找到匹配的場景和服務。
如今，國內不少雪場不僅關注雪道長度、造雪能力等硬件指標，更將重心放在場景融合、社群運營和全年無休的內容供給等深層競爭維度上——核心目標是真正留住用戶、提升復購。萬達酒店及度假村依托三大差異化冰雪項目，通過系統化運營、生態化服務與持續的內容創新，正成為這一發展方向的代表性實踐者。
換句話說，未來的冰雪消費，拼的不只是“能滑”，更是“愿意常來、來了還想玩”。而萬達酒店及度假村正在用三個各具特色又彼此聯動的項目，給出自己的答案。
優勢互補，未來可期
2025年10月16日，同程旅行宣布正式收購萬達酒店管理（香港）有限公司。業內人士普遍認為，這是一次優勢互補的戰略選擇。一方面，萬達酒店及度假村擁有完善的高端酒店品牌組合，管理團隊經驗豐富；另一方面，同程旅行在線上流量運營及客戶洞察方面具備優勢，會為萬達酒店及度假村帶來更高效的數字化賦能和更全面的生態協同。
近期，萬達酒店酒店及度假村已迅速將滑雪度假區輕資產運營模式，先后復制到吉林萬峰通化滑雪度假區和長春萬達滑雪場。萬達酒店及度假村總裁李俊表示：“加入同程旅行后，我們參與發起了2025-2026冰雪季的相關主題營銷活動，并取得了初步成功，業務層面的深度整合推進順利。”
據悉，針對2025-2026冰雪季，萬達酒店及度假村除了加入同程旅行“雪友卡”冰雪游年度專題營銷活動，還為同程旅行用戶提供了萬達酒店“萬悅會”30天免費體驗金卡等權益。這表明，二者目前在會員體系打通及聯合營銷等方面進展順利，萬達酒店及度假村的快速發展之路未來可期。
